لكي نعرض أهمية الهوية التجارية لابد وان نتوقف للحظة في التفكير في الأمور التاليه: فمن منا محب لشركات أبل سواء كانت من هواتف جواله الي كمبيوترات شخصية او مكتبيه وحتى الأجهزة اللوحية من أبل. على النقيض هناك من يحب هواتف الاندرويد ويرتبط به كامل الارتباط وايضاً هنا من يحب سامسونج او LG او غيرهم الكثير. هذا يوضح لنا مدي ارتباطاتنا بعلامة تجارية محدده، كل هذه الأمور ليست أمور عشوائية، بل هذه الشركات تنفق الالف من الدولارات او الملايين لكي تقدم لك هوية تجارية يمكنك الارتباط بها سيكولوجيا اولاً.
فلماذا الهوية التجارية مهمة؟
كما وضحنا سابقاً الهوية التجارية تلعب دور مهم في استقطاب العملاء وارتباطهم بالشكل او الهوية التي امامهم، فيمكنك عندما تري التفاحة ان تقول هذه أبل وعندنا تري حرف الـ 4 مربعات المتناسقين سوياً بألوانهم الجذابة يمكنك ان تقول هذه مايكروسوفت وان اختلفت الأوان سيظل اول ما يحضر بذهنك هي مايكروسوفت. اذا الهوية التجارية تلعب دوراً مهماً في اظهار منتجك او شركتك وتمييزها بين البقية. فالسوق ضخم جداً وكل علامة من هذه تقدر بملايين من الدولارات. ليس هذا فقط، فالهوية التجارية هو تمييز فكرى حصرى لمالكه، بمعني انه يحق لكل مالك هوية تجارية بتسجيلها في المصالح الحكومية المخصصة لذلك لحماية الفكرية ومنع سرقتها او إعادة استخدامها باي شكل غير قانوني او بإذن مكتوب من مالك الهوية التجارية. فإذا يتضح لنا ان الهوية التجارية امر ذات أهمية كبيرة وليست فقط هو مجرد تصميم شعار ومجموعة تصاميم خاصه بالمطبوعات. بل أهميتها تكاد لا تقدر بأموال.
على جانب اخر، كما تحدثناً مسبقاً. الدور السيكولوجي او الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية هي أموال للشركة. حيث محبي أبل او محبي مايكروسوفت كل منهم مهتم بشراء ما هو جديد في عالم الحواسيب المحمولة على سبيل المثال، وكل شخص هو مسوق بشكل غير مباشر للشركة. حيث ان كل فرد من هؤلاء يبدى رأيه ولماذا مثل هذا المنتج أفضل من الاخر وهذا بالتأكيد يؤثر على قرارات اشخاص اخرين. ماذا لو قلت لك أنى لا أفضل حواسيب الماك بوك برو وانني تراجعت عن امتلاكي لاحداهم لكي انتقل الي لينوفو ThinkPad بويندوز 10؟ بالتأكيد هنا منكم الان ممن يقول كيف هذا معقول، فهذا الشخص لا يعرف ماهي جود الماك عن الويندوز او أبل عن لينوفو! والبعض الاخر، سينتمي الي صفي ويؤيد مثل هذه الحركة.
ما اريد قوله، ان الهوية التجارية هي روح الشركة فعندما تنهض للمنافسة سيذكرون دائماً هويتك، والحفاظ على هويتك هو حفاظ على شركتك. فهويتك التجارية مازالت ولاتزال اول ما تقع عليه اعين عملائك وهي ما تبقي بالأذهان والتي يرتبط بها منتجك. فالجميع بمجرد ذكر كلمة بيبسي، كوكاكولا، مرسيديس بينز، تسلا، ابل، جوجل، مايكروسوفت، امازون او سوق.كوم يتطرق ذهننا لإدراج ما يتعلق بهذه الكلمة وهذا ما حدث للتو عندما تم ذكر كل هذه الأسماء. عقولنا البشرية تتعامل مع الصور بشك أفضل، لذلك يجب عليه ادراج هوية تجارية جيده ومتعلقة بمجال شركتك الناشئة. فلابد اان يكون هذا هو اولي اهتماماتك بعد دراسة مدي جودة فكرتك والخطة الاستراتيجية او عمل النموذج الربحي بالتأكيد. ولكن أهمية الهوية ممكن تأتي بعدهم في الترتيب لكنها لا تقل اهميه عنهم قط.
